Лингвокультурологические параметры воздействия образа Санкт-Петербурга, созданного на основе интернет-рекламы ресторанов, на китайскую языковую личность

В настоящей статье проведен анализ языковых средств создания образа Санкт-Петербурга в интернет-рекламе, ориентированной на китайскую аудиторию. Материалом исследования послужили тексты официальных сайтов десяти китайских ресторанов Санкт-Петербурга. Методологическую базу работы составили дискурсивный, лингвокультурологический и лингвопрагматический подходы. Выявлены основные стратегии и тактики репрезентации образа Санкт-Петербурга, среди которых центральное место занимают апелляция к китайскому культурному наследию, акцентирование культурного синтеза, аутентичности и эксклюзивности гастрономического опыта. Установлено, что реализация указанных стратегий осуществляется с помощью широкого спектра языковых средств, включающих лексические единицы с семантикой пространства, маркеры атмосферы и характеристики города, а также различные тропы. Результаты исследования демонстрируют, что поликультурность Санкт-Петербурга находит свое отражение не только в физическом городском пространстве, но и в виртуальной среде, конструируемой посредством специфических лингвистических инструментов. Полученные данные вносят вклад в развитие теории межкультурной коммуникации, лингвокультурологии, маркетинговой лингвистики и имиджелогии территорий.

1. Fanari A., Rahmani D., Sommier M. Looking ahead: Charting new horizons in intercultural communication theorizing // Journal of Intercultural Communication Research. 2025. V. 54, No. 6. P. 385–392. https://doi.org/10.1080/17475759.2025.2581286.

2. Чжоу Ю. Перспективы культурного диалога между Китаем и Россией в XXI столетии // Россия и Китай: проблемы стратегического взаимодействия: сборник Восточного центра. 2011. № 9. С. 100–103.

3. Завьялова Н.А. Культурно-коммуникативные формулы в рамках тезаурусного подхода // Знание. Понимание. Умение. 2017. № 3. С. 94–108. https://doi.org/10.17805/zpu.2017.3.12.

4. Жучкова Ю.А. Паназиатская кухня в России // Научные записки академии. 2024. Т. 15, № 2. С. 33–36. https://doi.org/10.36683/nz50.33-36.

5. Градабоеев П.А. Кросскультурное взаимодействие китайской и российской гастрономической культуры // Россия и Китай: история и перспективы сотрудничества: материалы X междунар. науч.-практ. конф. (Благовещенск – Хэйхэ, 2–4 июня 2020 г.). Вып. 10. Благовещенск: БГПУ, 2020. С. 440–448. https://doi.org/10.48344/BSPU.2020.63.81.060.

6. Цзинь Ц. Китайские рестораны в Санкт-Петербурге: исследование социологии питания // Журнал социологии и социальной антропологии. 2017. Т. 20, № 3. С. 111–135.

7. Ярыгина Е.С., Михеев А.А., Федорова С.Н. Языковая личность и языковая общность: к вопросу о взаимообусловленности частного и общего в языке и лингвистике // Вестн. МарГУ. 2022. Т. 16, № 3 (47). С. 423–429. https://doi.org/10.30914/2072-6783-2022-16-3-423-429.

8. Королева Н.Е., Пастухова А.Н. Культурно-обусловленные особенности рекламы // Вестн. КГУ. Сер.: Педагогика. Психология. Социокинетика. 2016. Т. 22, № 4. С. 93–95.

9. Ван Ц., Ерофеева Е.В. Образ Москвы в медиатекстах туристических агентств и в языковом сознании россиян // Вестн. Перм. ун-та. Российская и зарубежная филология. 2025. Т. 17, № 2. С. 17–26. https://doi.org/10.17072/2073-6681-2025-2-17-26.

10. Маслова В.А., Скнарев Д.С., Русакова М.М. Лингвокультурный образ Витебска и языковые средства его создания в туристической интернет-коммуникации // Филологические науки. Научные доклады высшей школы. 2025. № 6-2. С. 59–68. https://doi.org/10.20339/PhS.6s-25.059.

11. Воробьев В.В., Скнарев Д.С. Лингвокультурный образ Кыргызстана в интернет-коммуникации и языковые средства его создания // Русское слово в Кыргызстане. 2025. № 3 (53). С. 49–55.

12. Batarilo S. Grad kao reklamni prostor // Sociološki Pregled. 2015. V. 49, Br. 3. Str. 293–304. https://doi.org/10.5937/socpreg1503293B.

13. Lee J. Multilingual advertising in the linguistic landscape of Seoul // World Englishes. 2019. V. 38, No. 3. P. 500–518. https://doi.org/10.1111/weng.12427.

14. Махмуд А.М. Языковые средства создания образа в интернет-рекламе (на материале веб-версии меню ресторанов) // Вестн. ЮУрГУ. Сер.: Лингвистика. 2021. Т. 18, № 1. С. 82–86. https://doi.org/10.14529/ling210113.

15. Махмуд А.М. Языковые средства создания образа в интернет-рекламе (на материале сайтов ресторанов грузинской кухни) // Филологические науки. Вопросы теории и практики. 2020. Т. 13, № 6. С. 153–156. https://doi.org/10.30853/filnauki.2020.6.26.